或与“色彩权威”彩通合作吉利在酝酿跨界入股

发布时间: 2020-07-19 15:29 文章来源:香港新澳门app

  

  正欲科创板上市、销量和股价迎来大涨的吉利汽车,近期成为业界关注焦点和资本的宠儿。尤其是该公司欲回归A股,谋求科创板上市融资,也让人对吉利汽车资金用途产生猜测。

  在公告中,吉利汽车表示,扣除发行费用,其人民币股份发行所得款项拟用于新车型产品研发项目、前瞻技术研发、产业收购、补充运营资金。

  而近期网络上疑似吉利与“色彩领域的权威”——彩通色彩研究所,商议关于发布“合作海报”的内部微信聊天截图泄露,则引起人们关注。

  这不禁让人联想到吉利在宣布谋划科创板上市前,还曾折价募资近65亿元,用于公司业务发展和一般运营资金,加上科创板上市融资可能用于产业收购,难道吉利又有新的大动作?

  面对汽车产业百年未有之大变局,显然仅局限于汽车圈,就未免会“坐井观天”,而通过与全球“色彩权威”彩通色彩研究所合作,吉利似乎又打开了一扇新大门。

  从流传出的内容截图不难发现,其中不乏“相关合作条款将参考戴姆勒最终合作条款”的文字。这究竟是一次怎样程度的合作?要知道,两年前吉利入股戴姆勒集团,并成为其最大单一股东,在入股后,两者相继在移动出行、高端服务和汽车制造等领域进行深度合作。

  除了专业领域人士,可能绝大多数人并不了解,甚至没有听说过彩通色彩研究所(PANTONE,以下简称彩通)。可是,我们的工作生活中,这家公司却无处不在。

  据汽车K线了解,彩通是一家以专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构,也是色彩系统和领先技术的供应商,提供许多行业的色彩选择和精确的交流语言。作为色彩科学和技术的全球领导者,彩通的名字,已成为设计师、制造商、零售商和客户之间,色彩交流的国际标准语言。不论是汽车工业、IT产品,还是印刷包装、摄影、平面设计等诸多领域,都会涌现彩通的身影。

  作为中国民族汽车品牌翘楚,吉利汽车若与彩通合作,会是什么层面上的?尤其是海报中“给世界点颜色看看”几个字,以及吉利汽车和“PANTONE”(彩通)的落款,更让人产生无限遐想。

  按照吉利一贯行事风格,这或许是两家公司有进一步合作的前兆。从双方合作海报泄露的“给世界点颜色看看”聊天截图来分析,难道说,这是吉利汽车有意入股、乃至收购彩通?

  联想到过去几年,吉利收购沃尔沃、英国锰铜,入股奔驰、宝腾,控股路特斯;收购飞行汽车公司……一系列资本运作,不排除吉利有意跳出汽车圈的局限,在更多层面和维度,来强化自身的竞争实力。

  实际上,过去10几年来,因为彩通的快速发展,吸引到了资本的注意力。2007年10月,色彩测量仪器和软件的供应商爱色丽(X-Rite),以1.8亿美元的价格收购了彩通。5年后,工业巨头Danaher Corporation,则以6.25亿美元收购了爱色丽。

  所以,面对纷繁复杂,什么都有可能发生的时代,吉利与彩通的合作,不排除入股和收购计划。如果说吉利有意深度合作,又会付出怎样的代价呢?背后的目的又是什么?

  色彩营销集团(Color Marketing Group)在2015年研究报告中认为,85%的消费者是根据产品的颜色做出购买决定的,更有甚者,高达90%的冲动消费行为,直接取决于产品的颜色,可见色彩的重要性。

  在另一些研究结果中显示,色彩与市场营销,色彩与品牌识别,色彩与记忆、信息表达、注意力,均有重要联系。例如:84.7%的受访者认为颜色占选择产品重要因素的一半以上;颜色可以使品牌认知度提高80%以上……

  最为明显的例子就是,在华为和苹果每年推陈出新的手机电子产品中,产品内外部色彩,成为其重点吸引人的亮点。如果说,色彩驱动消费主义,那么苹果公司就是最好的证明,从极简的黑白两色iPhone,到推出金色、玫瑰金iPhone等,再到现在拥有多种机身颜色,这是一家科技公司不假,但是今天,我们几乎不再为它的技术而狂热。

  对于汽车产品,同样如此,面对“新四化”渗透的汽车产业,汽车已经不再是一开十年,直到报废的大额消费品,而逐渐变成像电子产品一样,因新技术等因素,更新迭代周期缩短,并且随着移动出行方式更多和不断变化,产生了很多新的需求和商业机会。

  目前,吉利汽车进入“4.0全面构架造车时代”,同时向科技移动出行服务商转型,也因此需要对消费者心理和需求偏好,有更为深刻的洞察。色彩作为全球消费者都非常在乎和通用的语言,也是吉利汽车在品牌向上和国际化战略中,一个不错的选择。

  对于彩通,可以通过测量系统、软件、色彩标准和服务,专注开发、生产、销售和支援创新的色彩解决方案,由于其具备启发灵感、选择、测量、配制、沟通和配对色彩的专门知识,能够帮助用家每次均可一击即中,以达到更佳的质素和降低成本。

  因此,与彩通合作,甚至可能入股、收购,让吉利汽车也可以在车型设计,尤其是色彩领域,有进一步突破,从而打造更鲜明、时尚、国际化的颜色。就像马自达“混动红”,路虎经典军绿色,奔驰银色魅影……成为吉利品牌的ICON,来吸引全球用户。

  正如彩通每年都会发布年度颜色一样,来引领潮流,吉利汽车通过设计出自己的专有色彩,也能让中国汽车给世界点颜色看看。2020年,彩通色彩研究所选出的年度颜色是经典蓝,而巧合的是,吉利汽车的平面英文标识“GEELY”,也是与经典蓝相似的颜色。

  除了汽车产业,吉利还涉足服装、酒店、赛车、学校、商业卫星、飞行汽车和移动出行等诸多领域,需要用颜色的地方,也越来越多。

  因此,车色设计有望突破之余,彩通也可能给吉利带来其他更具突破的合作可能性。正如吉利今年推出的未来科技SUV车型ICON那样,将不可能变为可能。有意思的是,ICON在上市之际,就同步推出7种专属车身颜色;在行业内,同时发布多种配色新车,也是屈指可数的。这不禁令人慨叹,二者早就关系暧昧?



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