中国手机市场分析报告

发布时间: 2020-07-19 15:32 文章来源:香港新澳门app

  

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  中国手机市场分析报告 中国手机市场分析报告 度微涨 0.7%。 不同屏幕尺寸产品结构 ? 5.15.5 英寸机型关注度涨 2% 从屏幕尺寸来看,本月搭载 5.15.5 英寸屏幕的机型仍为用户关注的绝对主流,获得 4 5.8%的关注比例,较上月增长 2%。其他屏幕尺寸机型关注度均较上月出现不同幅度下滑,其中 5.5 英寸以上超大屏机型关注度降 1.5%,降幅最大。 201X 年 4-5 月中国手机市场不同屏幕尺寸产 品关注对比 三、主流厂商分析: 三星、华为、苹果品牌关注对比三星连续两个月下降,华为强势 反弹 ZDC 监测数据显示,201X 年 1-5 月,三星、华为、苹果三家品牌 关注比例均呈明显的起伏波动走 势,其中三星、华为波动幅度大于苹 果。三星在 3 月达到顶点 1 7.7%后,4 月、5 月连续两个月下降,华为则在 2-4 月保持低位 后,5 月在 P8 系列产品的提升下,关注度强势反弹,并一举超越三 星。苹果在 1 1.5%-1 第1页共6页 3.5%之间小幅波动。 华为 P8 系列产品关注走势,华为 P8 系列产 品优势正在减弱 ZDC 数据显示,5 月华为 P8 系列共有 6 款产品在售, 这成为华为关注比例大幅提升的源动力。 但 ZDC 对 5 月 1 日至 31 日 的监测数据显示,华为 P8 系列产品正在走过用户关注的巅峰,进入下 降通道,预计 6 月将保持平稳走势。届时华为能否保住自己的冠军地 位还需拭目以待。 ZDC 总结: 附送: 中国手机市场调研报告 中国手机市场调研报告 市场调研报告 201X 年 3 月,消费调研中心 ZDC 继续对中国手机市 场进行价格监测。本次调查共涉及手机厂商 36 家,市售机型 761 款。 调查结果显示,本月有 18 家厂商对旗下累计 131 款产品进行价格调 整,且均表现为降价 行为。众多产品的价格下滑,导致整体市场价格 指数出现近 3.3 个百分点的降幅,这是继 2 月份以来手机市场再度出 现的一次大幅度降价行为。 一、整体市场价格走势分析 201X 年 3 月,虽然手机市场处于传 统销售淡季,但新品上市导致厂商加大产品价格调整力度。在 ZDC 调 查中显示,本月整体市场上降价机型占据产品总量的 17.2%,这一比例 高出上月近 5 个百分点。 1、整体市场价格指数走势 以 201X 年 3 月第 1 周产品均价为基数 可见,整体市场价格指数呈直线下滑的势头,截止本月第 4 周,整体 下滑近 4 个百分点。以下是本月四周价格指数走势状况。(图) 201X 年 第2页共6页 3 月整体手机市场价格指数走势 由图可见,整体手机市场价格指数呈 直线下跌的势头,其中在第 2 周至第 3 周这一时间段中表现最为明 显,下跌 1.4 个百分点。随后一周,价格指数在下跌 0.8 个百分点后 降至本月最低点。 调查显示,本次降价行为主要集中于摩托罗拉、诺 基亚与三星这三家厂商。其中,摩托罗拉以 29 款的数量雄 踞榜首; 诺基亚随后,旗下有 24 款产品出现价格下滑行为,并涵盖诺基亚主流 6 系列产品 11 款、7 系列机型 6 款、3 系列以及其他系列产品累计 7 款。本文来自.gongwen123.其中,受 到较高关注的倾慕系列产品 7370 与 7380、以及 8800 这 3 款机型也出现不同幅度的降价行为。三星与诺 基亚降价产品数量仅相差 1 款,其有 23 款机型降 价。在其他价格调 整厂商中,降价产品数量超过 10 款的仅有联想与 LG 这两家,二者降 价产品数量均为 11 款。余下 13 家厂商降价产品数量均在 5 款及以 下。 从降价产品在价位区间的分布状况来看,本次降价主要集中在 1000-201X 元与 201X-3000 元 这两大价位区间中。其中,201X-3000 元这一价位区间表现最为突出,降价产品数量达到 42 款,占据降价产 品总量的 32%以上。1000-201X 元 之间降价产品随后,为 40 款。1000 元以下的产品有 23 款出现降价,还有 15 款降价产品集中于 3001-4000 元这一价位区间,余下 11 款降价产品则 分布于 4000 元以上这一价位 区间中。由此可见,中端手机作为市场主流,其同时承担着市场降价 的主力。而利润空间较大的高端手机在市场上价格较为稳定,仅 出现 象征性的价格下滑行为。 2、主流像素产品价格指数走势(图) 201X 年 3 月主流像素可拍照 手机价格指数走势 在 ZDC 调查中显示,本月 30 万像素手机有 53 款出 现下滑,占降价产品总量的 40%以上。相比之下,百 万像素手机更胜 第3页共6页 一筹,降价产品累计达到 55 款,高出 30 万像素机型 2 款。其中,降 幅最高的为摩托罗拉 MPx220,.freekan.其在本月出现 400 元以上的 降价行为,市场报价滑至 201X 元以下。 从价格指数走势来看,在本 月前三周中,百万像素手机降幅均高于 30 万像素机型,但在第 4 周, 百万像素手机降幅放缓使其被 30 万像素机型反超。,但二者整体降幅 仍较为接近,累计均在 3.3 个百分点左右。 二、均价走势对比分析 1、主流像素产品均价走势对比 (1) 30 万像素(图) 201X 年 3 月 30 万像素可拍照手机均价走势 由 30 万像素可拍照手机均价走势可见,其市场均价由第 1 周的 1778 元降至第 4 周的 1717 元,整体下滑 61 元。其中,在第 2 周至第 3 周 与最后一周降幅较大,均超过了 20 元。 (2) 百万像素(图) 201X 年 3 月百万像素可拍照手机均价走势 调 查结果显示,36 元的降幅使得百万像素手机市场均价由第 1 周的 2979 元降至第 2 周的 2943 元。在 随后一周时间中,百万像素手机出现 42 元的降幅,成为整体市场上降幅最高的一周。在最后一周中,其市场 均价降幅放缓,仅下跌 21 元,市场均价随之降至 2880 元。至此, 201X 年 3 月份百万像素手机累计下跌 99 元。 2、六大厂商产品均价走势对比 (1) 30 万像素(图) 201X 年 3 月六大手机厂商 30 万像素产品均价 走势对比 调查结果显示压滤机滤布,在这六大厂商中,三星成为 30 万像素产品均价最高的厂商,而国产厂商联想均价最低,与三星均价 悬殊在 1000 元左右。本月,三星与联想在本月依次出现 57 元与 46 元 的降幅。 摩托罗拉市场均价在 1900 元左右波动,其在本月出现 77 元 第4页共6页 的降幅。索爱 30 万像素手机没有出现降价行为,其市场均价停留在 1709 元。 诺基亚是这六大厂商中均价下滑幅度最高的厂商,其市场均 价由第 1 周的 1683 元跌至第 4 周的 1586 元,整体下滑 97 元。 与索 爱一样,飞利浦 30 万像素手机在本月也未出现降价行为,其市场均价 保持在 1406 元。 (2) 百万像素(图) 201X 年 3 月六大手机厂商百万像素产品均价 走势对比 调查结果显示,在这六大厂商中,三星市场均价最高,在 4054 与 4116 之间波动。滤布其他五大厂商产品均价与三星悬殊较大, 均在 3100 元以下。其中,摩托罗拉、诺基亚与索爱这三家厂商产品均 价较为接近,在 2870 元到 3080 元之间徘徊。 飞利浦百万像素手机均 价走势较为平稳,其在本月仅出现 13 元的波动幅度。紧随其后的是联 想,其是这六大厂商中产品均价最低的厂商。从均价走势来看,其市 场均价由第 1 周的 2076 元降至月底的 201X 元,整体下滑 69 元。 三、六大厂商产品均价对比分析 1、30 万像素(图) 201X 年 3 月六大厂商 30 万像素手机均价对比 对比整体市场可见,在这六大厂商中,30 万像素产品均价超过 201X 元 以上的仅有三星一家,为 2097 元。摩托罗拉随后,市场均价为 1889 元,其与三星同为均价高于整体市场的厂商。 相比之下,索爱、诺基 亚、飞利浦与联想是这四大厂商产品均价低于整体市场,其中,索爱 与诺基亚接近,二者市场均价分别为 1709 元与 1639 元。飞利浦以 1406 元的均价随后,联想是这六大厂商中均价最低的厂商,产品均价 为 1106 元。 以下是六大厂商 30 万像素手机月终降幅对比分析。(图) 201X 年 3 月六大手机厂商 30 万像素手机月终价格调整对比 据 ZDC 调 查统计显示,这六大厂商中索爱与飞利浦 30 万像素手机在本月未发生 第5页共6页 变动,二者均价较为稳定。诺基亚降幅最高,接近 100 元。摩托罗拉 随后,其 30 万像素机型降价产品达到 16 款之多,月终价格下滑 77 元。三星与联想这两大厂商月终降幅接近,均在 60 元以下。 2、百万像素(图) 201X 年 3 月六大厂商百万像素手机均价对比 调查显示,三星百万像素产品均价最高,超过 4000 元达到 4083 元, 成为这六大厂商中均价最高的厂商。均价超过整体市场的还有摩托罗 拉与诺基亚,这两家厂商产品均价接近,分别为 2971 元与 2946 元。 索爱百万像素手机仅有 W 系列 3 款、K 系列 2 款,目前这 5 款产品的市 场均价为 2835 元。飞利浦与联想这两大厂商产品均价接近,分别为 2164 元与 2029 元。 以下是六大厂商百万像素手机月终降幅对比分 析。(图) 201X 年 3 月六大手机厂商百万像素手机月终价格调整对比 由图可见,摩托罗拉百万像素手机在本月出现 185 元的降幅,成为月 终价格调整幅度最大的厂商。降幅超过 100 元的还有诺基亚,其降幅 为 153 元。 联想、三星与索爱这三家厂商月终价格调整幅度接近,依 次下滑 68 元、63 元与 60 元。飞利浦月终价格调整幅度最小,仅出现 13 元的降幅。 总的来看,本月手机市场价格走势再度滑坡,这是继 201X 年 2 月份以来手机市场出现的又一次大幅度降价行为。但与 2 月 不同的是,本月 30 万像素 手机降幅相对较大,高出上月达到 1.4 个 百分点以上。此外,虽然本月百万像素手机降价产品数量超过 30 万像 素机型,但降幅却略低于 30 万像素手机。《中国手机市场调研报告》 第6页共6页



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