手机行业分析报告

发布时间: 2020-07-16 15:30 文章来源:香港新澳门app

  

  手机行业分析报告_互联网_IT/计算机_专业资料。手机分析行业报告 目录 一、最受用户关注的15大手机品牌 二、手机价格走势分析 三、各像素手机走势分析 四、音乐手机与智能手机对比走势分析 五、区域分析 六、消费者手机消费因素调查 一、最受用

  手机分析行业报告 目录 一、最受用户关注的15大手机品牌 二、手机价格走势分析 三、各像素手机走势分析 四、音乐手机与智能手机对比走势分析 五、区域分析 六、消费者手机消费因素调查 一、最受用户关注的15大手机品牌 二、手机价格走势分析 三、各像素手机走势分析 四、音乐手机与智能手机对比走势分析 五、区域分析 六、消费者手机消费因素调查 2006.01-2008.06中国市场最受用户关注的手机品牌 依2006.01-2008.06阶段主要手机品牌关注度调查显示:目前 手机行业品牌关注度以国外品牌为主,其关注度由06年的2/3 增加到目前的3/4。其中诺基亚呈现出逐年递增的强势劲头, 目前以50%以上的关注度占据龙头位置。三星、索爱和 MOTO虽然略有波动,但幅度不大。由此可见,目前国内手 机市场关注度正在逐渐被国外品牌蚕食。新品牌进入市场, 对整体市场的影响尚不明显。 但是,基于国内各手机品牌的行销战略调整加上此次金融风 波所带来的不确定因素,国内手机仍具有一定的影响力和关 注度。其中包括有联想、多普达、夏新、金立,这4个品牌就 占据10%左右的关注度。 一、最受用户关注的15大手机品牌 二、手机价格走势分析 三、各像素手机走势分析 四、音乐手机与智能手机对比走势分析 五、区域分析 六、消费者手机消费因素调查 2006-2007年不同价位比例及走势 2008年前两季度不同价位比例及走势 价格一直以来是直接影响消费者购机的一个主要因素。依照 2006.01-2008.06不同价位比例及走势调查看来:1000-2000元 这个价格段为消费者主要关注段占据40%以上。其次是20003000元和1000元以下这两个价格段,分别占据26%和15%。可 见,目前手机市场价格段最大关注在3000元以下。 综合以上并结合2006.01-2008.06不同价格走势分析和各种因素 可预见:手机市场价格关注在一段很长时间内,将以3000元以 下此价格段为主。中低端手机市场将会是各大手机厂商的主要 争夺领域。而3000元以上此价格段占据的关注度虽然较少,但 依照走势图显示,预计会有小幅度上升。 2006-2007年整体市场价格及均价走势 2008年前两季度整体市场价格及均价走势 2006-2008最受用户关注的十大手机厂商均价对比 一、最受用户关注的15大手机品牌 二、手机价格走势分析 三、各像素手机走势分析 四、音乐手机与智能手机对比走势分析 五、区域分析 六、消费者手机消费因素调查 2006-2007不同像素手机关注比例及走势 2008年前两季度不同像素手机关注比例及走势 随着摄像头技术的发展,人们对摄像头的像素要求越来越高,由以前 的30万变为200万乃至300万-500万。而依据ZDC机构调查表显示: 30万像素的手机因其关注比例下降严重,已由26.9%下降至4.8%,正 在逐步被市场淘汰,照此下降势头,估计在2年后将被市场所淘汰。 100万像素手机的关注度虽然由37.7%降为9.5%,但是,在考虑低端 市场的需求的情况,其仍有一定的市场关注份额。 目前,市场主流手机的像素为200万。调查显示,其关注度在目前已 高居51.7%,占据了半壁江山,为目前手机产品的主流配置。为了在 市场上取得竞争力和业绩,200万像素的主流配置将会在未来几年内 保持此势头。而300万以上像素配置的手机产品关注度发展平缓,并 将随时间的推动而继续上升。 一、最受用户关注的15大手机品牌 二、手机价格走势分析 三、各像素手机走势分析 四、音乐手机与智能手机对比走势分析 五、区域分析 六、消费者手机消费因素调查 2006年智能手机与音乐手机关注比例图 2007年音乐手机与智能手机对比图 2008年前两季度音乐手机与智能手机对比图1 2008年前两季度音乐手机与智能手机对比图2 生活日益丰富的今天,手机的功能跟随时代脚步而变得丰富多彩,趋向 于多功能性方向发展。而在众多手机功能产品中又以音乐手机和智能手 机为主要发展方向。 其中音乐手机关注度由2006年的36.8%上升为2008.06的70.1%,势头强 劲。而智能手机关注度由2006年的28.1%上升到43.7%,上升趋势较音乐 手机慢,但上升平稳。目前,这两种类型的手机产品已经成为手机市场 发展的潮流趋势,并且在未来几年能够提升的空间将会比较大。但总体 来说,两者的价格都处于缓慢下降当中。 从两者对比角度出发:音乐手机关注度较智能手机高,并且其产品均价 低于智能手机500-600元。由此可看出,就目前的市场竞争前提下,音乐 手机的竞争力优于智能手机,具备更加强大的吸引力。然而,智能手机 胜在于比音乐手机有更大的提升空间,且其技术含量较音乐手机高。 2008前两季度音乐手机与智能手机十大品牌产品均价比 就2008年前两季度各大品牌的音乐手机和智能手机均价调查来看: 诺基亚手机均价较接近于整体市场的均价,处于消费者能够接受的 范围,较为贴近市场。而低于此均价的手机品牌分别为MOTO、索 爱、联想、夏新、飞利浦。其中MOTO和索爱的市场均价较接近整 体。而高于市场均价的手机品牌(由高至底)为:酷派、苹果、三 星、多普达。 由此可看出,国外三大手机品牌的市场价格策略较贴近于市场,在 往后的发展当中会有更好的竞争势头。而三星基于其品牌知名度和 手机技术含量等因素,高于市场均价是情由可原。国内市场品牌多 数采用了传统的价格战策略(除多普达),以较低价格来抢占市场 份额。而且,随着此次金融危机到来,国产品牌有望取得更好的成 绩。 一、最受用户关注的15大手机品牌 二、手机价格走势分析 三、各像素手机走势分析 四、音乐手机与智能手机对比走势分析 五、区域分析 六、消费者手机消费因素调查 2007手机区域分布与关注走势 2008第一季度手机区域分布与关注走势 2008第二季度手机区域分布与关注走势 众所周知,中国东部地区经济较内陆相对发达,群众购买力远远大于其他地 区。而从ZDC数据调查显示,手机在中国七大区域的关注度也是以华南、华 东、华北此3个区域为重,总共占据了整个市场关注份额的70%以上。而在 这其中又以华南地区为主,占据了34.5%左右的关注度。 在综合2007.01-2008.06三张调查表显示:七大区域关注度虽略有浮动,但 总体来说幅度并不大,基本保持在1%左右。由此可看出,目前中国手机行 业七大区域关注度将保持在此范围内,将以华南地区为主要关注区域,辅以 华东、华北两大区域,并在未来很大的时间段内不会出现很大的波动。 一、最受用户关注的15大手机品牌 二、手机价格走势分析 三、各像素手机走势分析 四、音乐手机与智能手机对比走势分析 五、区域分析 六、消费者手机消费因素调查 年龄段用户分布 购买时间分布 购机首选调查渠道 关于促销方式 消费能接受的价格区间分布 购买因素及功能选择



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