2019年直播行业将会如何发展?

发布时间: 2020-07-13 09:17 文章来源:香港新澳门app

  

  自短视频的横空袭来,由于直播与短视频的用户大致重合,导致众多直播平台宣布退出,只剩下行业的巨头在进行厮杀。那么为什么短视频会在如此之短的时间,能够冲破直播杀出一条血路的呢?

  在我看来,短视频的优势在于他能够利用人们碎片化的时间,为人们呈现出美好生活的一面,积极而又乐观的态度。不仅如此,短视频可以融合多个模式,例如短视频+电商、短视频+音乐、短视频+社交等不断涌现,这就在一些方面吞食了直播。还有最重要的一点,就是直播平台之间的厮杀,为了争夺行业的巨头,不少平台开始通过提升画面质量,来吸引用户,成本是极高的。但是直播平台的收益主要靠打赏,而短视频能够有效利用人们空余的时间去刷,完全消磨了人们无聊的时间,短视频的分流使打赏主播的人少了,直播的收益自然就降低了。

  据《中国在线直播行业研究报告》显示,2017年直播行业用户规模增长率由2016年的60.6%下降至28.4%,增速已经相对缓慢。另外根据《互联网发展状况统计报告》显示,截止到2018年6月,网络直播用户规模达到了4.25亿,与去年相比微增了294万,用户的使用率为53%,较2017年末下降了1.7个百分点,游戏、真人秀、演唱会用户都呈下降趋势。据前瞻产业研究院发布的《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》统计数据显示,截至2018年12月,中国网络直播用户规模达3.97亿,较2017年底减少2533万,用户使用率为47.9%,较2017年底下降6.8个百分点。

  预测2019年中国直播行业用户规模可能有所下降,部分流量转至短视频,2019年网络直播用户规模将在3.9亿人左右。从体育、游戏、真人秀、演唱会四个细分内容领域来看,游戏直播用户使用率基本稳定,体育直播用户使用率略有下降,演唱会、真人秀直播用户使用率分别下降6.2、8.8个百分点。虽然说短视频的快速崛起抢占了流量,但这些短视频的软件在今年都开始了拓宽自己的领域,开始切入直播的赛道,这就说明直播的价值依然存在。

  那么直播平台的衰退根本原因是什么呢?在我看来,在于内容方面没有更新,没有爆款,就像我们生活中的某一产品一直没有改变,那么很快他就会被淘汰掉。在短视频等新鲜好玩的爆款面前,直播开始招架不住。虽然直播行业惨遭滑铁卢,但“直播要凉凉”的这一说法并不正确。

  在直播行业市场发展经历了野蛮生长的千播大战的时代,已经逐渐缓慢,并且开始回归理性。就目前形势来看,直播行业的发展趋势大概可以分为四个方向。

  5G网络具有高速率、高容量和低延迟的优势,不仅能够增强直播的画质,传输延迟也会减少,连接能力也有很大的提高,使得直播的画面传输速度更快,从而使用户的直播体验更好。另一方面,5G满足了人们的更多需求,但宽带的成本却没有提高,反而比4G还要低,这对直播来说都是有利的。

  互联网不断发展的今天,直播和短视频若想能继续创新,吸引人们的眼球,就需要二者的结合来提升行业的天花板。直播和短视频在我看来并不相同,完全不会发生冲突,但从用户来说,又有着很多相似之处。当前众多短视频平台也都相继开设了直播的功能,KK等直播平台也设置了短视频录制的功能。直播和短视频都有着他们的特点,直播具有即时互动性、沟通性强的特点,而短视频具有内容精细化、碎片化的特点,如果短视频与直播融合,将使得双方优势互补,共享用户流量池,推动内容差异化发展。

  随着直播行业进入了转型、调整期,对直播平台的商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。只有做好规划和细致地考虑,才能形成自己的核心竞争力。在差异化的模式下,做到更具有专业化、精细化、个性化的内容,将会提升整个直播平台的内容质量和直播间氛围,给观众带来全新的视听体验,最终使得变现能力有所提升。

  直播平台在近几年的“下沉”,使不少平台开始关注于全球化市场,YY在今年收购了BIGOLIVE后,财报有了大幅度的增长,2019年第一季度的财报显示,第一季度总营收为47.8亿元,同比增长了47.1%,净利润达到了31.2亿元,较去年9.6亿元同比增长223.9%,营利和净利润都超出了预期。董事长兼CEO李学凌表示:主要是因为致力于扩展全球化业务,不断升级产品、提高AI技术,其中海外业务增长是重要原因之一。其中YY全球移动端月活跃用户超4亿,有超过75%用户来自于海外,已经初步完成全球化布局。从财报上来看,YY致力于球化业务这一举措大大提高了收益。可以看出,海外市场的变现空间很大。但同时由于存在着一些文化差异、海外直播巨头的问题,需要直播背后有一定的实力和资金来支持。

  在中国直播行业市场竞争如此激烈下,看来各大直播平台要有所创新,努力搜索可新换的商业模式,不断发展和进步,才会有生存的可能。各大平台谁存谁留,要交给市场和时间去判定。



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